如火如荼的“萌寵”生意經
2019-12-25 10:32:02      來源:工人日報

養育寵物投射出的情感寄托,轉化成大量的消費投入,助推“萌寵”生意經愈唱愈火

?如火如荼的“萌寵”生意經

?當下,不少年輕人過上了“貓狗雙全”的生活。養育寵物投射出的情感寄托,轉化成大量的消費投入,助推“萌寵”生意經愈唱愈火。 寵物消費撐起千億元級市場

?《2018年中國寵物行業白皮書》的數據顯示,我國寵物消費市場規模達到1708億元,比2017年增長了 27%。到2020年,中國寵物消費市場規模有望達到2000億元。

?微博上有網友笑稱,即使自己餓著,也不能苦了(毛)孩子。越來越多的人將寵物視為家庭成員,為它們購置各種產品。截至今年11月11日20點,天貓“雙11”共賣出貓糧1.4萬噸,狗糧1.8萬噸,貓砂3000噸,數字蔚為可觀?;褂型馴硎?雙11給貓主子買貓糧的費用,已經超過了給對象花的錢。

?“我是幫我女兒養的,本來不喜歡狗,養著養著就帶出感情了?!背ど車睦畬笠嫠嘸欽?他養的寵物泰迪,吃的是均價50元一斤的進口狗糧,每個月定期做一次120元的美容修毛,還有一些不定期購置的零食、衣飾、驅蟲藥等。

?《2019中國寵物消費趨勢報告》指出,我國寵物行業增長迅速,發展潛力較大,全產業鏈日趨完善,并向下游蔓延。電商紅利,也推動了寵食板塊業務不斷增長。

?從飲食到穿著,醫療到服務,寵物產業還逐漸呈現出“擬人化”趨勢:想給寵物做個可愛的造型,寵物美容呼之欲出;想留下與寵物最美好的記憶,專門的寵物攝影包你滿意;想給寵物找個對象,寵物紅娘替你解決;出遠門,寵物無人看管?寵物寄養酒店為你提供服務。

?艾媒咨詢數據顯示,在中國寵物人群飼養觀念調查中,將寵物視為孩子的養寵人群最多,占55.0%,其次為將寵物看成親人,占27.8%。只有1.0%的養寵人群將寵物視作功能性動物。

?據此,分析師認為,將寵物視為孩子或親人,是寵物服務與寵物用品營銷“擬人化”與“個性化”得以成功的基礎。

?除此之外,寵物產業鏈中還衍生出許多新奇有趣的職業。比如專門幫寵物主喂養的上門喂貓員、提供寵物安全的寵物保險員、專業尋狗的寵物偵探,以及讓寵物走得體面的寵物殯葬師。

?隨著寵物行業的市場規模不斷擴大,寵物業已經形成一條完整的產業鏈。只有你想不到,沒有做不到的寵物衍生產業。

?共享經濟滲入寵物業

?由于種種原因不能養寵物的人,在線上視頻網站或者線下咖啡館,倒收獲了不少云“吸”貓、共享“?!憊返睦秩?。寵物咖啡,就是一種新型的寵物加餐飲類共享經濟。

?北京“小時光”寵物咖啡北鑼分店負責人陳璇介紹說,店里的寵物加起來近40只,既有自己領養的,也有救助的小動物。目前,店內月流量有幾百人,回頭客很多。

?山東的劉先生去過兩次貓咖,“都是陪對象去的,她特別喜歡,貓咖環境弄得很溫馨,也挺適合約會、拍照。貓咪圍著你的時候,確實感覺很有趣,不過我比較擔心寵咖的衛生問題?!?/p>

?在陳璇看來,寵物咖啡不只是一個滿足人們感受萌物、獲得治愈的場所,核心實質仍離不開咖啡館。她希望,未來寵物咖啡能從本質上做出提升,比如服務、飲品、甜品、環境等等,滿足顧客的多重需求。也希望每位到店的顧客,都能珍惜身邊有小動物陪伴,小而美好的時光。

?在抖音、嗶哩嗶哩、微博等網絡內容平臺,也有一批靠著自家萌寵發家致富的寵物博主。

?大部分寵物博主的收入主要分為兩塊,一是與發布視頻的平臺簽約,接受平臺定期發放的酬勞;二是商務廣告收入。

?微博超人氣博主“回憶專用小馬甲”,坐擁4000萬粉絲,曾出過書。他的微博日常就是分享家里養的薩摩耶犬“妞妞”與折耳貓“端午”的生活。雖然成名后頻繁接廣告、疑似虐待寵物的丑聞不時出現,遭到網友詬病,卻并不影響他賺得盆滿缽滿。

?據悉,“回憶專用小馬甲”一條微博軟廣的價格為10萬元以上,每天發1~3條廣告,其年收入早已超千萬元。

?一種情感寄托

?美劇《老友記》中有一集,喬伊愛上了好朋友瑞秋,菲比帶來一只可愛的牧羊犬安慰對方,喬伊抱著小狗傾訴自己的煩惱。

?美國一項對飼養寵物與健康關系的研究證明,寵物可以幫助人們減緩壓力,使病人更快恢復健康。心理學上,也有專門針對患有某些精神疾病患者進行的“寵物療法”,效果顯著。

?同時,近幾年興起的丁克、不婚族、單身族等人群,也爭相做起“鏟屎官”“貓奴”“狗奴”。用養寵物來替代養孩子,很大程度上不用那么操心費神,還能保持自己的興趣生活。

?從養寵人數上看,2018年我國城鎮擁有寵物的人數已經達到7355萬人,其中 80后90后占比達到75%。

?有豆瓣網友說談戀愛不如養寵物?!澳翹煜擄嗷丶?很晚了,加班很辛苦,開會很頭疼,打開門看見兩只小寶貝就這樣在門口守著,眼淚都要出來了?!?/p>

?因此,現在的寵物,不再只是傳統意義上的看家能手,拿來逗樂戲耍的玩物。它是孤獨的城市人,暫時忘卻日常瑣事的情感寄托。

?有研究機構指出,寵物消費升級的原動力主要由養寵人群的情感訴求所帶動。面對情感困惑,年輕人會通過消費去減輕孤獨感,獲得安全感。(工人日報 記者劉靜 實習生李理達)


編輯:勞學麗 責任編輯:徐婷

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